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7月底開始就再也買不到花色Logo的LV手袋了,火了十幾年的設計風格就要淡出LV的視線了嗎?
你一定記得Louis Vuitton与日本艺术家村上隆(Takashi Murakami)合作的那几款花色清新的手袋吧。7月17日,LVMH集团宣布将要停止生产它们,并会在7月底正式停售。
据《女装日报》消息,有纽约萨克斯第五大道Louis Vuitton的销售人员表示,与村上隆合作的Monogram Multicolore系列“将在7月底永远退出店铺。”不过作为村上隆同奢侈品牌合作时期最久的作品,LV门店依然会为该系列保留一个角落,展示合作 12年来曾经推出过的皮具等饰物。
设计师村上隆(Takashi Murakami)标
“Monogram”一詞指“押花字”,字面上是指字母組合的圖案,比如LV的倒寫組合跟Chanel的“雙C”。在村上隆的花色設計出現以前,傳統LV的Monogram一貫用穩重的著色來顯示奢侈品手袋的身份,因此花押字往往是單雙色。
在2003年,Louis Vuitton春季秀场上出现了用33种颜色来修饰Logo的Monogram Multicolore系列手袋,就很快引来了关注,而这款手袋的设计者便是村上隆。
村上隆和LV的合作持续了12年。12年来,Monogram Multicolore系列推出过好几款经典的设计,比如这款受到Paris Hilton钟爱的Louis Vuitton Speedy:
還有迷彩款:
以及櫻花包:
村上隆設計的手袋風格和他的插畫公仔一樣,都是天馬行空的幼稚風。
LV門店也曾爲了這個風格而改頭換面,比如把缤紛的Monogram印在了門店的外牆。
和村上隆合作,在21世紀初代表著LV開始轉變市場定位,盯上了更年輕的新富階層。
1980年代初,嘻哈運動興起,這些歌手、明星擁有了財富、名氣和潮流帶動力。到了90年代初,香奈兒把“雙C”做成項鏈、印上腰帶開始,其他品牌也都相繼把接地氣的街頭風注射進高貴的血統。
所謂無利不轉型,這些設計上的舉動其實是奢侈品牌討好美國新一代嘻哈貴族,以及亞洲的新興客(tu)戶(hao)群(men)的市場策略。果然應了品牌們的招數,從一夜爆紅的年輕歌手到事業小成的銀行家都願意掏錢買單,甘心被一網打盡,成爲奢侈品跨界設計的主要顧客。
在这场奢侈品牌市场策略的大调整中,手袋自然是跨界设计的主要载体。2001年,LV的艺术总监Marc Jacobs和美国涂鸦大师Stephen Sprouse合作,把“Louis Vuitton Paris”的涂鸦字样印在了手袋上,这种涂鸦风格的LV手袋随之大卖。在那之后,便相继有了LV同村上隆、Julie Verhoeven以及草间弥生等艺术家在设计上的合作,这种迎合新兴消费群体的策略也逐渐从手袋延伸到到配饰,乃至门店的装修风格。
对于奢侈品而言,在销售上瞄准大众市场永远没错。Marc Jacobs这种融合大众文化的做法不仅让LV收获了丰厚的利益,也正式给品牌的跨界合作开了先河。不过,自2013年Jacobs离职,Louis Vuitton创意总监由Nicolas Ghesquière担任之后,在LV新推出的几款包袋中都有淡化Monogram Logo的意思。
不知道是不是为了降低Logo的曝光度,在Louis Vuitton有过的跨界设计中,LV只宣布了设计低调的Sofia Coppola合作系列将继续保持生产,并会在今年秋季推出新色。
對于此次停售,LVMH集團並未公布更多的原因以及細節。
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