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此前有媒體報道稱,到法國旅遊的中國遊客的開始偏向于購買一些小衆設計師品牌,但根據最新的調查報告顯示,在法國,LV仍然是最受中國遊客歡迎的奢侈品牌。
援引JING DAILY消息,数字媒体公司Velvet和6Estate 对110万名在2015年10月1日到2016年4月30日之间使用社交媒体的中国消费者联合进行了一项关于中国游客的研究分析,通过对中国游客在海外喜爱的旅游景点、购物商场和奢侈品牌的准確定位,發現中國遊客在法國使用社交媒體提到最多的奢侈品牌是LV,其次是Dior和Chanel。
其中被提及最多的是位于法国老佛爷购物中心的LV专卖店,曝光率为55.9%,排名第二的是香榭丽舍大街上的LV旗舰店,位于春天、TATI和 Vendôme广场的LV专卖店也登上榜单。在报告中,老佛爷购物中心的Dior和Chanel曝光率分别排名第二和第三。有分析人士认为,Louis Vuitton的流行是一把雙刃劍,在社交媒體提及LV的帖子中,有大部分是與法國代購有關,意味著有許多中國遊客通過社交媒體發布代購信息,幫助中國其他消費者在海外購買奢侈品以逃避關稅,這種行爲將會對品牌形象與品牌價值造成影響。
雖然代購是歐洲奢侈品牌的主要銷售來源,爲了避免不穩定服務和仿冒詐騙情況的發生,有奢侈品牌已采取相關措施試圖改善品牌形象和提升服務質量。例如,作爲歐洲第二受代購歡迎的奢侈品牌Chanel,在去年對中國的Chanel産品實行了降價策略,試圖通過減少同類型産品海內外的差價來減少代購行爲。
Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采访时证实遏制灰色代购市场营业额方面取得了成功,Chanel目前已拥有完整的团队,包括外聘律师来阻击代购市场。其他受代购欢迎的品牌还包括Harry Winston、Cartier、和Givenchy。
报告还显示,中国游客不仅对法国的奢侈品有兴趣,在中国游客使用的社交媒体中一些法国著名景点的曝光率也很高,曝光率最高的景点当属埃菲尔铁塔,其次是塞纳河、卢浮宫、巴黎圣母院和凡尔赛宫。此外,诸如巴黎时装周等活动,特别是有华人明星如杨幂、刘诗诗和李宇春等出席的活动,在中国社交媒体中的曝光率也很高,是社交媒体用户讨论的热门话题,这也道出了法国奢侈品牌近年来为什么热衷邀请中国人气明星的原因。
然而,由于最近欧洲恐怖袭击活动频发,特别是在去年11月13日巴黎的恐怖袭击发生后,标有#prayforparis 和#iamsafeinparis话题标签的帖子在中国社交媒体中被广泛传播,对法国旅游业和时尚零售造成了一定的消极影响,因此法国失去了一部分中国游客,但报告显示,法国仍然是最受中國遊客歡迎的海外旅游目的地,中国仍然是其最大客源国。
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