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记者在洛杉矶郊区的奥特莱斯MAXMARA专卖店中发现,主线MAXMARA的羽绒衫大衣打折下来仍在8000元人民币以上,而同一店中销售的副线品 牌MAXMARA WEEKEND类似款式的羽绒衫大衣仅需2000多元人民币,在购买时,售货员并不会特意提醒顾客二者的品牌,其实并不相同。
在央视“3·15”晚会曝光的进口服装质量门事件中我们注意到,不少知名服装品牌的副线,如ARMANI旗下副线品牌EMPORIO ARMANI、GAP旗下OLD NAVY等因涉及色牢度、PH值、甲醛、偶氮不合格等原因赫然在列,皮肤直接接触其衣物可引起瘙痒、过敏、皮炎等反应,对免疫系统尚未发育完善的儿童危害 更甚。
那麽,這些國際品牌的副線與主線産品究竟存在多大的差異呢?
早在1981年,GIORGIO ARMANI创立副线品牌EMPORIO ARMANI。之后,多家时装品牌推出相应的副线。从此,奢侈品大牌不再令人可望不可及。他們一般都借著主線的名聲,爲年輕且買不起主線品牌的消費者提供更多選擇。
價格親民,意味著面料、人工等一系列的生産成本都必須隨之壓低。
“阿瑪尼除了主品牌喬治·阿瑪尼主要在意大利本國生産外,旗下副線品牌在中國、東南亞國家及第三世界國家生産,制作水平與一線品牌相差很遠。”UTA優他國際時尚管理集團總裁楊大筠此前在接受媒體采訪時表示。
記者了解到,除了阿瑪尼,多數國內在售的奢侈品牌服裝副線都爲國內代加工出品。代加工貼牌,爲這些副線品牌節約了生産成本,據了解,相同的産品在貼牌前後的標價可相差十倍以上。
“去年我国服装产品的出口值大约是1800亿美元,其中80%以上,甚至90%都是代加工服装,贴的国外厂商的牌子。”中国纺织进出口商会的一位负责人 在接受记者采访时表示,在金融危机后的最近几年,尽管国内服装企业寻求转型,设法摆脱代加工的依赖现状,但服装行业代加工的份额实际上还在增加。
“尽管目前我们接到的西欧国家、美国的代加工订单少了,但去年我国代加工服装占全球总量比例从33%还上升到了37%,实际的份额还是在增加,主要是低 端的单子少了,品牌服装的代加工没有太大变化,我们主要提供半成品。”这位负责人表示,“可以说,目前国内买到的品牌服装,基本都是国产的。”
據這位負責人透露,國內服裝企業目前最大的問題還是在于品牌塑造,據他介紹,目前國內共有約不到500家企業在從事品牌服裝的經營,但做得好的並不多。“真正走出去的只有幾十家企業,像美特斯邦威、勁霸這種大多還是做內貿爲主,因爲去到國外賣不出價格。”
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